10月27日下午南京大学商学院教授、南京大学电子商务研究院经理、江苏省互联网服务学会理事长郑称德教授为学院师生做了题为“电子商务的自营模式VS平台模式——双边市场理论”的学术报告。学院管理科学与工程系系主任马静、电子商务专业部分老师、研究生及本科生参加了本次报告会。报告会由系副主任米传民主持。

  首先，郑称德教授以淘宝和京东为例生动地阐述了单边市场与双边市场的区别以及两种市场中分别存在的网络效应与间接网络效应。郑教授从多方面对两种模式进行比较，提出在电子商务市场，平台模式较之自营模式有天然的竞争优势的观点。他分析了电子商务市场如何提供产品能使企业获利更多。通过“先有鸡还是先有蛋”——卖方和买方谁更重要的问题引出了阿里对买方的全面服务，分析电商市场企业生存的法则。最后，郑教授引用了江苏华博的电商模式选择与零号线的创始与企业文化营造的案例总结提升了这次交流报告。郑教授表示，十分期待与南航进行更多的交流，在交流中促进双方共同发展。
    报告结束后，郑教授和现场师生进行了交流，同学们为精彩的报告报以热烈的掌声，并期待郑教授的再次来访。